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什么是近水饮料?

发布时间:2017-08-29 16:55  来源:中国食品饮料网   浏览量:

“近水饮料”一词出现于上世纪九十年代的日本,其品类定位介于饮用水、果汁饮料功能饮料之间。

 

    近水饮料可以说是目前饮料市场中的一支新贵。它之所以能迅速占领消费者的心,就是源于它兼具清澈透明的外观和一定功能性的特点。所以业内常用“似水不是水,有味似无味”来定义它。

 

    近水饮料的爆发源自水动乐、脉动以及海之言等市场先锋的试水推动。统一海之言在2014年七个月的累计销售额达5亿元,而今年前四个月平均每个月出货量达1.4亿。而可口可乐水动乐也成为去年近水饮料市场的一匹“黑马”。近日,乐源也推出一款近水饮料——乐源“呆萌先生”。

 

    近水饮料的主力消费群体是年轻、时尚一族,刺激性的体验营销比广告的效果会更好。比如:互联网游戏、新奇娱乐等各类互动性比较强的体验互动,这种刺激性营销对企业也是一种挑战。 

【责任编辑:陈晓萌】

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